Marketing y arquitectura, estrategia y comunicación : campaña de defensa del patrimonio arquitectónico de Guayaquil
Material type: TextLanguage: Spanish Publication details: La Habana Facultad de Comunicación. Universidad de La Habana 1999Description: s.pSubject(s): DDC classification:- T658.809866323 L2207 / C7381
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Libros | Biblioteca CAE | Fondo General | T658.809866323/L2207/C7381 (Browse shelf(Opens below)) | Available |
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Betty Nieves Navarro
Se entiende como patrimonio el conjunto de bienes y valores que una sociedad ha recibido como legado de sus antepasados, y a la conservación como el acto de cuidado y preservación de dicho bienes, y que para el marketing social el producto será el conocimiento, conducta que se pretende modificar en un público determinado, es decir la idea a partir de la cual se debe definir la estrategia de comunicación; para esto se debe reforzar la percepción sobre la existencia de bienes arquitectónicos, orientar la comprensión por parte de la comunidad, concientizar a la comunidad sobre los beneficios que la conservación de los bienes patrimoniales genera recursos económicos
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