Marketing y arquitectura, estrategia y comunicación : campaña de defensa del patrimonio arquitectónico de Guayaquil

Betty Nieves Navarro

Se entiende como patrimonio el conjunto de bienes y valores que una sociedad ha recibido como legado de sus antepasados, y a la conservación como el acto de cuidado y preservación de dicho bienes, y que para el marketing social el producto será el conocimiento, conducta que se pretende modificar en un público determinado, es decir la idea a partir de la cual se debe definir la estrategia de comunicación; para esto se debe reforzar la percepción sobre la existencia de bienes arquitectónicos, orientar la comprensión por parte de la comunidad, concientizar a la comunidad sobre los beneficios que la conservación de los bienes patrimoniales genera recursos económicos