000			01572ntmaa2200301 ab4500
001			CAE-003145
003			EC-CAE-CDD
005			20160920062129.0
008			160705b xxu||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aCAE-CDD _cCAE-CDD
041			_aspa
082			_aT658.809866323 _bL2207 / C7381
100			_aCompte Guerrero, Florencio
700			_aLópez Bocca, Angela
245			_aMarketing y arquitectura, estrategia y comunicación : campaña de defensa del patrimonio arquitectónico de Guayaquil
260			_aLa Habana _bFacultad de Comunicación. Universidad de La Habana _c1999
300			_as.p.
590			_aBetty Nieves Navarro
520			_aSe entiende como patrimonio el conjunto de bienes y valores que una sociedad ha recibido como legado de sus antepasados, y a la conservación como el acto de cuidado y preservación de dicho bienes, y que para el marketing social el producto será el conocimiento, conducta que se pretende modificar en un público determinado, es decir la idea a partir de la cual se debe definir la estrategia de comunicación; para esto se debe reforzar la percepción sobre la existencia de bienes arquitectónicos, orientar la comprensión por parte de la comunidad, concientizar a la comunidad sobre los beneficios que la conservación de los bienes patrimoniales genera recursos económicos
650			_aTESIS
650			_aMARKETING
650			_aPATRIMONIO ARQUITECTONICO
650			_aCONSERVACION DEL PATRIMONIO
650			_aARQUITECTURA
650			_aECUADOR
650			_aGUAYAQUIL
942			_2ddc _cBK
999			_c3145 _d3145