TY  - MANSCPT
AU  - Compte Guerrero, Florencio
AU  - López Bocca, Angela
TI  - Marketing y arquitectura, estrategia y comunicación : campaña de defensa del patrimonio arquitectónico de Guayaquil
U1  - T658.809866323 
PY  - 1999///
CY  - La Habana
PB  - Facultad de Comunicación. Universidad de La Habana
KW  - TESIS
KW  - MARKETING
KW  - PATRIMONIO ARQUITECTONICO
KW  - CONSERVACION DEL PATRIMONIO
KW  - ARQUITECTURA
KW  - ECUADOR
KW  - GUAYAQUIL
N2  - Se entiende como patrimonio el conjunto de bienes y valores que una sociedad ha recibido como legado de sus antepasados, y a la conservación como el acto de cuidado y preservación de dicho bienes, y que para el marketing social el producto será el conocimiento, conducta que se pretende modificar en un público determinado, es decir la idea a partir de la cual se debe definir la estrategia de comunicación; para esto se debe reforzar la percepción sobre la existencia de bienes arquitectónicos, orientar la comprensión por parte de la comunidad, concientizar a la comunidad sobre los beneficios que la conservación de los bienes patrimoniales genera recursos económicos
ER  -