Compte Guerrero, Florencio <br/><br/>
Marketing y arquitectura, estrategia y comunicación : campaña de defensa del patrimonio arquitectónico de Guayaquil 

 - La Habana  Facultad de Comunicación. Universidad de La Habana  1999 
 - s.p. 
<br/><br/> Se entiende como patrimonio el conjunto de bienes y valores que una sociedad ha recibido como legado de sus antepasados, y a la conservación como el acto de cuidado y preservación de dicho bienes, y que para el marketing social el producto será el conocimiento, conducta que se pretende modificar en un público determinado, es decir la idea a partir de la cual se debe definir la estrategia de comunicación; para esto se debe reforzar la percepción sobre la existencia de bienes arquitectónicos, orientar la comprensión por parte de la comunidad, concientizar a la comunidad sobre los beneficios que la conservación de los bienes patrimoniales genera recursos económicos 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>TESIS<br/>MARKETING<br/>PATRIMONIO ARQUITECTONICO<br/>CONSERVACION DEL PATRIMONIO<br/>ARQUITECTURA<br/>ECUADOR<br/>GUAYAQUIL
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>T658.809866323  / L2207 / C7381